Butiken mitt i byn
Landsbygd
För att som ICA-handlare kunna utveckla verksamheten även när befolkningen minskar krävs det kreativitet och entreprenörskap.
ICA-idén är en bra grund för att driva livsmedelsbutik på landsbygden.
Grunden i idén är fria företagare i samverkan som anpassar sin butik, sitt utbud och sina erbjudanden efter kundernas önskemål på den lokala marknad där man arbetar. Tillsammans kan ICA-handlarna erbjuda ett brett sortiment, till hög kvalitet och bra priser. ICAs storlek ger fördelar genom gemensamma inköp, effektiv logistik och gemensam marknadsföring.
För att kunna bevara en levande landsbygd blir det allt vanligare att landsbygdsbutikerna är mer än vanliga livsmedelsbutiker. Många butiker på landsbygden harutvecklats till serviceställen som erbjuder post-, bank-, och apotekstjänster, är ombud för Systembolaget och säljer bensin. Butiken blir den naturliga mötesplatsen för boende i bygden.
Ett bredare erbjudande förbättrar förutsättningarna för landsbygdsbutiker att leva vidare. En viktig åtgärd från samhällets sida för att gynna denna utveckling är att förenkla för handlarna att ta sig an ett bredare serviceuppdrag. Trots det minskar antalet butiker från år till år, även om utvecklingen har stannat upp och varit långsammare under senare år.
Oavsett samhällets och handlarnas satsningar på att bevara och utveckla landsbygdshandeln så är det svårt att lyckas om inte kunderna väljer att handla i den lokala butiken. Det är givetvis nödvändigt att de som bor på landsbygden åtminstone gör en del av sina inköp i butiken på orten. Utan kunder kan inga stödinsatser på sikt rädda kvar en näringsverksamhet. Det är kunderna som genom sina inköpsvanor bestämmer var livsmedelsbutikerna ska finnas.
Befolkningsförändringar i Sveriges kommuner 2009
I många landsbygdsorter har servicen försämrats i takt med att befolkningen minskat. Idag står ICA-handlaren för en stor del av servicen på landsbygden.
ICA-handlarna på den svenska landsbygden är de som varit mest uthålliga när befolkningen minskat och övrig service försämrats. På många orter fanns det tidigare flera dagligvaruaktörer, men med tiden har allt fler stängt sina butiker och ICA-handlaren är i många fall den enda aktören som finns kvar.
ICA står idag för den klart största andelen av dagligvaruhandeln på landsbygden. ICA-handlarna har en betydligt högre marknadsandel i landsbygdskommuner än i storstadskommuner. Samtidigt står dagligvaruomsättningen i Sveriges landsbygdskommuner för cirka en tiondel av den totala dagligvaruomsättningen i landet.
ICA har alltså en hög närvaro på vikande marknader där folkmängden under en följd av år har minskat. Under 2009 hade 146 kommuner en ökande befolkning och 143 kommuner en minskande folkmängd. Trenden mot en folkminskning i framförallt mindre kommuner höll i sig även under 2009.
Vi ses nere vid ICA…
God tillgång till kommersiell och offentlig service är en förutsättning för att skapa tillväxt och välfärd i hela Sverige. För några år sedan frågade dåvarande Glesbygdsverket svenskarna om vilken servicefunktion som var viktigast att ha nära sig. Livsmedelsbutiken hamnade högst upp på listan. Därefter kom vårdcentralen, apoteket och sjukhuset.
För många svenskar fyller livsmedelsbutiken inte enbart en funktion som platsen där vi handlar våra dagligvaror. Butiken har också en social funktion. Vi ses där och samtalar. Butiken ger ett bidrag till social samvaro oavsett om vi bor på en mindre eller större ort.
På mindre orter bidrar också ICA-handlaren med annan service som inte funnits om butiken lagts ned. Det kan vara som apoteks- eller systembolagsombud eller post- och betalservice.
Samtidigt skapar ICA-handlaren utveckling i den ort man verkar i. Ofta är det en eller flera ICA-handlare som står för en stor del av dessa arbetstillfällen. När ICA-handlaren expanderar sin verksamhet skapar det tillväxt och utveckling på orten.