SPÅKULAN – så kommer handeln att se ut år 2030

Publicerad: 2011-05-25

Handelskraft 2011 Fredrik Bergström, doktor i nationalekonomi och affärsområdeschef för WSP Analys & Strategi, avslöjar några av framtidens hetaste trender.

DEMOGRAFICHOCKEN
Under de närmaste decennierna kommer två åldersgrupper att påverka handeln mer än andra: 40-talisterna och 90-talisterna.
Många ur den äldre gruppen har stora besparingar och relativt bra pensioner. Under de kommande 10-15 åren förväntas de därför konsumera en hel del. De är dessutom medvetna och kostar på sig kvalitet, men det varar bara några decennier – om 20 år sjunker deras konsumtion rejält, vilket påverkar butikerna i deras närområde.
– Deras barnbarn är en än mer intressant grupp för handeln. 90-talisterna är nästan lika många som 40-talisterna. Under de närmaste 15 åren kommer de att komma in i den del av livet då vi konsumerar mest, förklarar Fredrik Bergström.
I större utsträckning än andra söker de sig dels till stadskärnor och, dels till bostäder i ytterområdena. Trenden med urbanisering kommer därmed inte att mattas av. År 2030 ligger 40 procent av den förväntade tillväxten i  Stockholmsregionen, som sträcker sig mellan Uppsala, Södertälje och Trosa.
– Glesbygdens butiker kommer att få problem. Samtidigt blomstrar
välskötta närbutiker i städernas större bostadsområden, spår Fredrik
Bergström.

MER LYX OCH LÅGPRIS
År 2030 har delikatessbutiker med exklusiva erbjudanden återigen fått fotfäste i Sverige. Samtidigt har marknaden för lågpriskedjor ökat ytterligare.
När de svenska hushållen får bättre inkomster och andelen som är intresserade av mat och ingredienser ökar, får de nischade butikerna en större kundkrets.
– Kanske kommer vissa större butiker att haka på trenden och erbjuda butiker i butiken, med kunnig och specialiserad personal, säger Fredrik Bergström.
I andra ändan aktörer som Lidl, som byggt upp strukturer där de kan leverera varor till låga priser i kraft av sin storlek. I dag har nästan varje bransch en lågprisaktör, och ännu fler väntas.
Butikerna i mittenskiktet pressas därmed från två håll. För att klara sig kommer differentieringen att bli större.
Mest pengar finns fortfarande i mitten, men de som klarar sig bäst kommer att vara de effektiva och välskötta butikerna. De halvstora som inte förnyar och som inte har toppläge kommer att försvinna.

TUMMEN UPP FÖR NÄTHANDEL 2.0
Det är ofrånkomligt att e-handeln vidareutvecklas och breddas i framtiden. Den stora gruppen 90-talister har vuxit upp i internetsamhället, de har surfat på mobilen och handlat på nätet så länge de över huvud taget haft tillgång till egna pengar. För dem är näthandel varken krångligt, riskfyllt eller konstigt. Snarare  ser de näthandel som självklar, snabb och smidig – och det ger dem tillgång till butiker världen över genom bara ett musklick.
Fredrik Bergström spår att efterfrågan på e-handelsmöjligheter kommer att öka ytterligare när 90-talisterna bildar familj.
– Med dagens glasögon kommer utvecklingen inom e-handeln kanske att bli lika revolutionerande som när trenden med gigantiska butiker fick sitt genombrott, säger Fredrik Bergström.