Jens Nordfält. I bakgrunden Örjan Josefsson, handlare på ICA Nära Sergels Torg i Stockholm. FOTO: MAGNUS GLANS
Handelns växthus
Publicerad: 2011-05-25
Handelskraft 2011
Snart tar första kullen från detaljhandelshögskolan Center for Retailing sin examen. Tre år har gått sedan starten och intresset för utbildningen är stort – från såväl studenter som handlare och varuleverantörer.
FAKTA
Center for Retailing i Norrtälje är en treårig akademisk utbildning som drivs av Handelshögskolan i Stockholm.
Skolans undervisning och forskning stöds av tio huvudintressenter:
ICA Sverige AB, Hakon Swenson Stiftelsen, Axel Johnson AB, KF, H&M, Ikea, Roslagens Sparbank, Swedish Match, Lantmännen och Procter & Gamble.
I HÖSTAS VAR DET 1 051 sökande till de 60 platserna på detaljhandelshögskolan i Norrtälje. Allt fler lockas av möjligheten att kombinera intresset för handel och butik med akademisk utbildning på området. Center for Retailing drivs av Handelshögskolan i Stockholm, och rektor Jens Nordfält betonar att de båda utbildningssätenas undervisning vilar på samma grund – den ska alltid vara forskningsbaserad. Det står i högskolans första paragraf.
− Center for Retailing är unikt eftersom vi är ett antal personer som har butiken som vårt huvudsakliga forskningsområde. Inom den svenska akademiska världen finns ingen tradition att forska kring hur man påverkar försäljningen i butik. Center for Retailing samarbetar därför med flera av världens högst rankade universitet i sina forsknings- och utbildningsprojekt, säger Jens Nordfält, som själv har doktorerat i butiksmarknadsföring.
NORDFÄLT LYFTER FRAM att Sveriges tre största detaljhandelsföretag – Ikea, H&M och ICA – tillsammans omsätter omkring 400 miljarder kronor per år, vilket motsvarar en åttondel av landets BNP:
− Det är en otroligt stor bransch. Ändå lägger vi nästa alla utbildnings- och forskningsresurser på hur man jobbar med varumärken, reklam och marknadsföring – och nästan ingenting på hur det här ska komma konsumenterna till nytta på vettigt sätt i butik.
Nu hoppas han att Center for Retailing ska bidra till förnyelse på området. För att svenska butiker ska klara den internationella konkurrensen och skapa lönsamma företag krävs enligt Jens Nordfält både forskning och utbildning inom handel.
− Den andra sidan av myntet är att om det finns mer kunskap, litteratur och utbildning om detaljhandel, så kommer även statusen i branschen att öka, menar Jens Nordfält.
Susanna Lidström